近期，方便速食新消费品牌白家阿宽官宣了自己的全球品牌大使——尔尼。这一消息在社会各界引起了不小的讨论，大家都很认可白家阿宽的这一举动：...
近期，方便速食新消费品牌白家阿宽官宣了自己的全球品牌大使——尔尼。
这一消息在社会各界引起了不小的讨论，大家都很认可白家阿宽的这一举动：
没有签约明星作为代言人，而是选择消费者作为品牌大使，并将成立百万梦想基金以便更好地助力年轻人追求人生。
白家阿宽取消明星代言计划
以百万基金扶持年轻人追梦
当其他品牌都在邀请流量明星或者名人大师作为品牌代言人的时候，白家阿宽另辟蹊径邀请喜欢自己的消费者，正是看中了尔尼作为一个女生，却不拘一格挑战自我、蜕变成“中国女海贼王”实现自我梦想的过程。
在尔尼实现自我梦想的过程中，白家阿宽也一路相伴并给予鼓励。一直以来，白家阿宽都在关注年轻人的成长并给予支持，如果将聘请明星作为代言人的费用、时间和精力，投入到支持年轻人追梦这件事上，将会更有意义。
现场，白家阿宽董事长陈朝晖亲自为尔尼授予“全球品牌大使”的纪念牌，现场氛围瞬间被点燃。
白家阿宽董事长陈朝晖表示：“白家阿宽与尔尼的牵手颇有渊源，本次邀请尔尼作为全球品牌大使，是因为尔尼敢于不拘一格自我突破的精神和我们九游会旧版的文化如出一辙。更重要的是，从一个普通的小女孩蜕变为中国女海贼王，白家阿宽一直陪伴着尔尼，见证了她一步一步实现梦想的过程。作为一个新消费品牌，白家阿宽特别重视消费者的感受，我们也致力于去守护每位品牌粉丝的梦想，让阿宽与大家共同成长。”
而选择消费者作为全球品牌推广大使，白家阿宽并不是突然决定的。
据了解，很早之前白家阿宽就有计划选择品牌大使，当时有明星与消费者两个选项。一般而言，品牌通常选择明星或者公众人物作为品牌大使。但白家阿宽最终还是选择消费者作为品牌推广大使，是为了更好地陪伴他们成长。
而除了选择消费者作为品牌大使以外，白家阿宽也透露下一步扶持年轻人追梦的计划：公司将在第一阶段启动百万基金，用于鼓励更多的年轻人去追求自己的梦想和人生。
真正的走到消费者中间去，白家阿宽不仅仅是为他们提供美味的食品，更是去倾听这一届年轻人的声音，去关注他们的内心世界，去鼓励他们追求自己热爱的人生，去陪伴他们成长。
倾听消费者声音
白家阿宽在为这代年轻人做实事
一项针对5000个电视广告片的研究报告表明：名人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用名人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的秘诀，也是企业借以感动经销商和消费者的“杀手锏”。也因此，很多品牌在选择代言人或者品牌大使方面非常舍得下血本，尤其是看重流量明星等。
白家阿宽这次为什么反其道而行之？邀请了一位自家的消费者来做全球品牌大使呢？我们可以先看看尔尼的经历。
白家阿宽品牌大使——尔尼
从第一次航海晕船到现在认识世界各地传奇的水手与船长，带着朋友们一起航海，造属于自己的帆船，和高船比赛建立合作，制作航海的电影，支撑着“海贼王”女孩尔尼一步步实现梦想的动力，源于内心深处最真实的渴望——对世界无尽的好奇，经历冒险、探索热爱。
尔尼与白家阿宽的结缘很奇妙。2012年的夏天，大学毕业后，拿到法国研究生录取通知书，尔尼从成都出发，一路搭便车去法国。在路上，疲惫不堪的她发了一条微博——“在异国他乡，梦到了心心念的白家粉丝，醒来一枕头的口水。”白家阿宽陈总不仅回复了这条微博，还给她寄了两箱阿宽的产品。
可以说，白家阿宽见证了尔尼的每一次迷茫、 每一次失落、每一次微笑以及每一次成功，一直都在支持她的冒险。尔尼拍摄纪录片《尔尼的奥德赛》，白家阿宽赞助了影片拍摄；新书《我有一切的美妙》分享会位子不够了，白家阿宽陈总甚至站着听完了她的分享会。
更重要的是，尔尼本人也是白家阿宽的忠诚消费者，这些年无论在哪航行，身边总有阿宽旗下的产品相随。在行业人士看来，尔尼成为白家阿宽的全球品牌大使，是品牌方和消费者的双向奔赴。说明白家阿宽在走一条很新的路：真正以消费者为自家代言人，勇于创新并与消费者“追光成长”。
而在小红书上，我们也发现了一些年轻人自发地参与到这场活动中来。生活不止一面，他们在上班和下班的样子都不一样，工作之余，他们也在追求自己所热爱的人生：静下心来喝喝咖啡，自拍狂人上线，在滑板上追求速度与激情......
白家阿宽正在以自己的力量去影响一群人，去追求不同的、精彩的、自己热爱的生活。
围绕消费者挖掘需求
以产品创新驱动品类发展
凯度消费者指数北方区总经理赵晖透露，过去三年，创新的新品牌存活率大幅降低，只有30%的快消品能存在一年。快消品本就是个准入门槛低、竞争激烈的红海市场，任何一个品牌想要在市场上站稳脚跟、延长生命周期，如何培养自己的核心受众群才是关键。
在这方面，从门店数刚破一万家店的瑞幸咖啡看出端倪。曾经因财务造假22亿被美国列入退市企业名单，但短短的几年时间里，瑞幸咖啡便迎来反转，核心就是提高了用户的满意度和忠诚度，拥有了大批自己的核心受众群。
同样的，作为一个方便速食的新消费品牌，白家阿宽注重深耕年轻消费者心智。在营销上注重产品的场景化以及对年轻消费群体的触达，在抖音、快手、小红书等各大社交平台形成了种草、拔草的闭环。同时，紧跟年轻人的喜好，打通线上线下形成了年轻消费者购物触点的全覆盖。
除了在营销上，白家阿宽也一直坚持以消费者为中心进行产品创新。
2023年4月13日，白家阿宽牵头制定发布了《非油炸方便面皮》团体标准，界定了非油炸方便面皮的术语和定义，从工艺、标签、包装、储存、运输等方面进行了规定与要求，引导红油面皮品类朝着健康、有序的方向发展，进而为消费者提供更加稳定、美味、健康的产品。
一直以来，白家阿宽始终坚持多元化、个性化、健康化的产品开发原则，实施“风味、健康”双导向，在产品生产工艺上既做“减法”，也做“加法”，积极推动研发创新与产品打磨，持续满足消费者对“健康”产品的需求。不仅在面饼、粉饼制作工艺上采用非油炸技术，也对载体、调料包、实物包、包材等方面进行升级提升，加大减盐、减油、减糖、减防腐剂等方向的研发，着力为消费者提供更加健康、美味的产品。
同时，以中华传统饮食文化为根基，应用具天然、健康特征的功能物质和原料，以满足不同人群的多元化需求的食品。例如，加强对面广、量大的大宗谷物主食品等产业的营养健康升级，大力发展全谷物、低gi等新型健康食品。
从这个角度来看，白家阿宽的主张和产品研发均匹配当下消费需求，而今在团体标准的加持下，企业的发展也被行业更加看好，这颗新型方便速食赛道的产业新星已经升起，结合本次全球品牌大使的官宣，行业也更加期待白家阿宽在市场和渠道的精彩表现，一切可期！
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